Achtergrond reclamebericht

2024 Auteur: Seth Attwood | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 16:13

De moderne mens staat onder constante informatiedruk van reclame, die tv-schermen, stadsstraten, internet en bijna alle levenssferen heeft overspoeld. Volgens statistieken zien en horen de meeste mensen dagelijks honderden tot drieduizend berichten die bepaalde producten en diensten aanbieden. Zich realiserend dat reclame tegenwoordig niet langer probeert te voldoen aan de bestaande behoeften van de samenleving, maar deze zelf vormt, proberen velen al die goederen te negeren die hen worden opgelegd. Het enige probleem is dat reclame vaak niet alleen een specifiek product promoot, maar ook een bepaalde levensstijl, en naast het merk zelf ook veel achtergrondinformatie bevat.

Je hebt waarschijnlijk dit klassieke voorbeeld uit de marketing gehoord dat tandpastafabrikanten in hun advertenties altijd laten zien dat de borstel volledig moet worden ingesmeerd. Hoewel in werkelijkheid een veel kleinere hoeveelheid pasta voldoende is, kan deze techniek de verkoop aanzienlijk verhogen. Het is in dit voorbeeld veelzeggend dat als de kijker per ongeluk geen tijd had om van kanaal te wisselen en een van deze verhalen heeft bekeken, hij het geadverteerde merk zelf, indien gewenst, kan negeren, maar het visuele beeld van "hoe je je tanden moet poetsen correct" zal waarschijnlijk door hem worden herinnerd. En hoewel de persoon geen tandpasta van een bepaalde fabrikant kocht, bereikte reclame toch zijn doel en beïnvloedde het hem op de juiste manier. En deze advertentie-achtergrond, waar velen niet eens aan denken, is altijd aanwezig in elke advertentie. Voor voorbeelden hoef je niet ver te gaan. Inmiddels hangen in alle grote steden reclameposters van het volgende seizoen van de TNT-sitcom Univer. De poster bevat slechts één visueel beeld (het beeld van het "vijfde punt" in jeans) en verschillende inscripties - de naam van de serie, het tv-kanaal, de datum van de première en de hoofdslogan "Leer!" Het is vrij eenvoudig om de achtergrondboodschap van zo'n advertentie te ontcijferen - "leer op de achterbank = denk op de achterbank = leef vanuit instinct." Vreemd genoeg is deze advertentie vrij waarheidsgetrouw, want absoluut alle TNT-producten dragen precies dezelfde achtergrondboodschap voor de kijker, die gemakkelijk kan worden gezien door de videoreviews van het Teach Good-project te bekijken.

Zijn de makers van dergelijke advertenties zich bewust van de boodschap die ze uitzenden naar een groot publiek? In het geval van grote bedrijven en vooral transnationale bedrijven, en deze video verwijst voornamelijk naar dit gebied, wordt altijd rekening gehouden met de achtergrondboodschap en werkt een team van specialisten en professionele psychologen aan elk frame. Hier is nog een klassiek voorbeeld van grote bedrijven. Het originele logo van het bedrijf Nestlé, opgericht in het midden van de 19e eeuw, zag er zo uit: een nest met drie kuikens en hun moeder. Maar een eeuw later, toen het wereldbedrijf besloot het geboortecijfer onder controle te houden (lees "de bevolking verminderen"), moest één kuiken van het logo worden verwijderd - grote gezinnen zijn niet langer nodig. Maar 90 procent van de reclame op de Russische televisie wordt tegenwoordig betaald door buitenlandse multinationals zoals Nestle.

Bijna 30 jaar geleden werd er een film uitgebracht in de VS "Vreemdelingen onder ons", die het Westen snel probeerde te vergeten. Hier zullen we de algemene boodschap van de foto niet bespreken, deze is nogal controversieel, maar heeft een prachtig visueel beeld. De hoofdpersoon komt in de handen van een bril, waarin hij de essentie van de omringende processen begint te zien en alles wat meestal achter de buitenste schil verborgen is. En dit is hoe hij reclame ziet. Nu raden we je aan een beetje te oefenen. Zet mentaal dezelfde bril op als de hoofdpersoon en evalueer hier de boodschap van deze reclameposters. Een paar jaar geleden was heel Moskou bij hen opgehangen, het project werd gefinancierd door het Moskouse Instituut voor Technologie, schijnbaar voor educatieve doeleinden.

Geïnteresseerden kunnen de kwaliteit van de zojuist aan u gepresenteerde magische bril controleren door een artikel te lezen op de site die gewijd is aan de analyse van deze reclamecampagne. Natuurlijk zullen velen zeggen dat het gebruik van seksuele afbeeldingen in advertenties bijvoorbeeld helemaal niet als een bevel voor hen dient om te handelen, wat ze onmiddellijk zullen uitvoeren om uit te voeren. En ze zullen deels gelijk hebben. Maar dan hebben we het niet over structureel beheer, gebaseerd op het bevelprincipe "saaid-done", maar over structuurloos - wanneer rond het object van beheer een dergelijke informatieachtergrond geleidelijk wordt gevormd, waardoor het in de goede richting zal gaan handelen. Of je het nu leuk vindt of niet, als je elke dag herhaaldelijk seksuele afbeeldingen te zien krijgt onder verschillende voorwendselen, wat tegenwoordig reclame is, dan zal deze factor de beweging van je gedachten in deze richting stimuleren. Er is nog een fantastische film met een levendig visueel beeld die duidelijk de technologie van de invloed van merken op het bewustzijn van het publiek laat zien. Dit zijn frames van de foto "Moskou-2017" … Je kunt ervan uitgaan dat je je magische bril weer opzette en begon te zien hoe informatie-entiteiten, ook wel "egregors" genoemd, leven en sterven. Trouwens, een van de belangrijkste regisseurs en scenarioschrijvers van de film "Moscow-2017" is de algemene producent van TNT, Alexander Dulerain. Dit op de vraag of de makers van TNT-producten zich bewust zijn van de impact die ze hebben op de samenleving. En nu het belangrijkste met betrekking tot reclame. In onze eerdere beoordelingen hebben we herhaaldelijk informatie met voedsel vergeleken, omdat de mechanismen van invloed op het menselijk lichaam en de menselijke gezondheid van geconsumeerd voedsel en informatie in veel opzichten vergelijkbaar zijn. En daar, en daar - de kwaliteit zal de gezondheid beïnvloeden - in het ene geval op het fysiologische, in het andere - op het mentale; zowel daar als daar - de gevolgen zijn niet meteen merkbaar. Dus, door dit beeld te gebruiken, kunnen we zeggen dat reclame het gedwongen voeden van je bewustzijn is met wat je helemaal niet zou willen "eten".

En als we specifiek naar televisie kijken, dan bevordert reclame die het kijken naar een film of programma voortdurend onderbreekt, niet alleen de achtergrondbetekenissen die eraan inherent zijn, maar draagt ook altijd bij aan de vernietiging van de integriteit van de waarneming en de vorming van clipdenken. Zolang er reclame op televisie is, zal er altijd meer kwaad dan goed zijn. Daarom dringen we er bij onze kijkers op aan om de tv uit hun huis te verwijderen, ad-blocking-software op internet te gebruiken, vaak de bril op te zetten die aan u wordt gepresenteerd om de essentie van dingen en processen te zien, en deze video actief te verspreiden. Hoe meer vrienden je deze bril geeft, hoe sneller je omgeving en de wereld in het algemeen zal veranderen.