Vijf trends van onze wereld

2024 Auteur: Seth Attwood | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 16:13

Ford publiceert jaarlijks een rapport met een analyse van de belangrijkste trends op het gebied van consumentenvertrouwen en -gedrag. Het rapport is gebaseerd op gegevens uit onderzoeken die het bedrijf heeft uitgevoerd onder duizenden inwoners van verschillende landen.

Trend 1: Nieuwe vorm van het goede leven

In de moderne wereld betekent "meer" nu niet altijd "beter", en rijkdom is niet langer synoniem met geluk. Consumenten hebben geleerd om niet te genieten van het feit dat ze iets bezitten, maar van hoe dit of dat item hun leven beïnvloedt. Degenen die blijven pronken met hun rijkdom zijn alleen maar irritant.

Het aantal ondervraagde mensen over de hele wereld dat het eens was met de stelling "Rijkdom is niet langer synoniem met geluk":

• Indië - 82%
• Duitsland - 78%
• China - 77%
• Australië - 71%
• Canada - 71%
• VS - 70%
• Spanje - 69%
• Brazilië - 67%
• VK - 64%

Het aantal ondervraagde mensen over de hele wereld dat het eens was met de stelling "Ik erger me aan mensen die pronken met hun rijkdom":

• 77% - van de respondenten in de leeftijd van 18-29
• 80% van de respondenten in de leeftijd van 30-44
• 84% - van de respondenten van 45+

Voorbeelden uit de praktijk die de groeiende populariteit van deze trend bevestigen:

1. Profiteren van arbeidsresultaten is belangrijker dan winst

Voorbeeld 1:

Rustam Sengupta ging een belangrijk deel van zijn leven op de traditionele manier naar succes. Hij behaalde een MBA aan een vooraanstaande business school en nam een goedbetaalde baan in consulting aan. En toen hij eenmaal terugkeerde naar zijn geboortedorp in India, realiseerde hij zich dat de lokale bevolking de meest elementaire dingen mist, last heeft van problemen met elektriciteit en een gebrek aan schoon drinkwater.

Om mensen te helpen, richtte hij Boond op, een non-profitorganisatie die zich toelegt op de ontwikkeling van alternatieve energiebronnen in Noord-India.

Voorbeeld 2:

Toen de New Yorkse advocaat Zen Kaufman in de weekenden parttime begon te werken in de hamburgerwinkel van haar broer, om de eentonigheid van kantoorwerk te diversifiëren, had ze nooit gedacht dat deze zaak haar leven zo veel zou kunnen veranderen. Nadat ze een jaar later naar Londen was verhuisd, kocht ze in plaats van cv's naar advocatenkantoren te sturen een straatvoedseltruck en begon ze haar eigen bedrijf, Bleecker Street Burger.

2. Vrije tijd is het beste medicijn

Millennials (18-34 jaar) proberen steeds vaker te ontsnappen aan de drukte van de stad en verslaving aan sociale media, en kiezen voor zichzelf een meer ongewone en interessante vakantie dan op het strand te liggen in een all-inclusive hotel. In plaats daarvan willen ze profiteren van hun gezondheid tijdens hun vakantie, waarbij ze de voorkeur geven aan yogaclubs en culinaire reizen in Italië.

Het totale volume van de wereldindustrie van dergelijke buitengewone reizen wordt tegenwoordig geschat op 563 miljard dollar. Alleen al in 2015 werden wereldwijd meer dan 690 miljoen wellnessreizen georganiseerd.

Trend 2: De waarde van tijd wordt nu anders gemeten

Tijd is niet langer een waardevolle hulpbron: in de moderne wereld verliest stiptheid zijn aantrekkelijkheid en de neiging om alles uit te stellen voor later wordt als volkomen normaal beschouwd.

72% van de ondervraagden over de hele wereld was het eens met de stelling "Activiteiten die ik vroeger als tijdverspilling beschouwde, lijken me nu niet nutteloos."

Na verloop van tijd verschoof de nadruk en begonnen mensen de behoefte aan de eenvoudigste dingen te erkennen. Bijvoorbeeld op de vraag "Wat is volgens jou het meest productieve tijdverdrijf?" de antwoorden waren als volgt:

• slaap - 57%,
• surfen op internet - 54%,
• lezen - 43%,
• tv kijken - 36%,
• communicatie in sociale netwerken - 24%
• dromen - 19%

Britse studenten hebben een lange traditie van het nemen van een tussenjaar na het verlaten van de school en voordat ze naar de universiteit gaan, om beter te begrijpen welke weg ze op latere leeftijd moeten inslaan. Een soortgelijk fenomeen wint steeds meer aan populariteit onder Amerikaanse studenten. Volgens de American Gap Association is het aantal studenten dat besloot een jaar pauze te nemen de afgelopen jaren met 22% gestegen.

Volgens een Ford-enquête zei 98% van de jongeren die besloten een jaar vrij te nemen na school, dat de pauze hen hielp om hun eigen keuzes in het leven te maken

In plaats van "nu" of "later" gebruiken mensen nu liever het woord "ooit", dat geen specifiek tijdsbestek voor een bepaalde taak weergeeft. In de psychologie is er een term 'uitstelgedrag' - de neiging van een persoon om belangrijke zaken voortdurend naar later over te hevelen.

Het aantal ondervraagde mensen over de hele wereld dat het eens was met de stelling "Uitstelgedrag helpt me mijn creativiteit te ontwikkelen":

• Indië - 63%
• Spanje - 48%
• VK - 38%
• Brazilië - 35%
• Australië - 34%
• VS - 34%
• Duitsland - 31%
• Canada - 31%
• China - 26%

Voorbeelden uit de praktijk die de groeiende populariteit van de trend bevestigen:

1. We weten niet hoe we ons niet moeten laten afleiden door kleinigheden

Heb je ooit een situatie meegemaakt waarin je na een paar uur zoeken naar de nodige informatie op internet merkt dat je volledig nutteloze maar buitengewoon opwindende artikelen leest? We hebben allemaal iets soortgelijks meegemaakt.

In dit opzicht is het succes van de Pocket-applicatie interessant, die de studie van fascinerende publicaties die in het zoekproces zijn gevonden uitstelt tot later en helpt om te focussen op wat echt belangrijk is op dit moment, maar zonder het risico iets interessants uit het oog te verliezen.

Op dit moment hebben 22 miljoen gebruikers de dienst al gebruikt en het aantal uitgestelde publicaties is gelijk aan twee miljard.

2. Meditatie in plaats van straf

Schuldig Baltimore Elementary Students mogen niet langer na school blijven. In plaats daarvan heeft de school een speciaal programma ontwikkeld, Holistic Me, dat studenten uitnodigt om yoga of meditatie te doen om te leren omgaan met hun emoties. Sinds de start van het programma in 2014 heeft de school nog geen enkele leerling hoeven uitzetten.

3. Als u wilt dat werknemers efficiënt werken - verbied dan overuren

De werkdag van reclamebureau Heldergroen in de buitenwijken van Amsterdam eindigt altijd precies om 18.00 uur en geen seconde later. Aan het eind van de dag tillen staalkabels alle desktops met computers en laptops met geweld de lucht in en kunnen medewerkers de vrijgekomen vloerruimte gebruiken voor dansen en yoga om minder te werken en meer van het leven te genieten.

“Het is voor ons een soort ritueel geworden, de scheiding tussen werk en privé”, legt Sander Veenendaal, creatief directeur van het bedrijf, uit.

Trend 3: het keuzeprobleem is nog nooit zo urgent geweest

Moderne winkels bieden consumenten een ongelooflijk breed scala aan keuzes, wat het besluitvormingsproces bemoeilijkt, met als gevolg dat shoppers eenvoudigweg weigeren te kopen. Deze diversiteit leidt ertoe dat mensen tegenwoordig liever veel verschillende opties proberen zonder iets te kopen.

Het aantal ondervraagde mensen over de hele wereld dat het eens was met de stelling "Internet biedt veel meer mogelijkheden dan ik echt nodig heb":

• China - 99%
• Indië - 90%
• Brazilië - 74%
• Australië - 70%
• Canada - 68%
• Duitsland - 68%
• Spanje - 67%
• VK - 66%
• VS - 57%

Met de opkomst van nieuwe verkoopkanalen wordt het selectieproces onduidelijk. Het grote aantal speciale aanbiedingen misleidt kopers.

Het aantal respondenten dat het eens is met de stelling “Nadat ik iets heb gekocht, begin ik te twijfelen of ik de juiste keuze heb gemaakt?”:

• 60% van de respondenten in de leeftijd van 18-29
• 51% van de respondenten van 30-44 jaar
• 34% van de respondenten van 45+

Met de stelling “Vorige maand kon ik niet één ding kiezen uit de vele opties. Uiteindelijk heb ik besloten om helemaal niets te kopen”overeengekomen:

• 49% van de respondenten in de leeftijd van 18-29
• 39% in de leeftijd van 30-44
• 27% 45+

Dit kan worden verklaard door het feit dat aankopen met de leeftijd bewuster en rationeler gebeuren, dus dit soort vragen komt veel minder vaak voor.

Voorbeelden uit de praktijk die de groeiende populariteit van de trend bevestigen:

1. Consumenten willen alles proberen

De wens van consumenten om een product te proberen voordat ze het kopen, heeft een impact op de elektronicamarkt. Een voorbeeld is de tijdelijke verhuurservice voor gadgets Lumoid.

Voor slechts $ 60 per week kun je een AppleWatch-test doen om te zien of je deze gadget van $ 550 nodig hebt.

Voor $ 5 per dag kun je ook een quadcopter huren om te bepalen welk model je nodig hebt.

2. De kredietlast vernietigt het plezier van het gebruik van de gadget

Dure apparatuur, in bruikleen gegeven, bevallen millennials steeds vaker, zelfs voordat de lening is terugbetaald.

In dit geval komt de Flip-startup te hulp, gecreëerd zodat mensen de vervelende aankoop kunnen overdragen aan andere eigenaren, samen met verplichtingen om de lening verder terug te betalen. Volgens statistieken vinden populaire producten binnen 30 dagen na de datum van aankondiging een nieuwe eigenaar.

En de Roam-service begon te werken op de onroerendgoedmarkt, waardoor u slechts één langetermijnhuurovereenkomst kunt sluiten en vervolgens minstens elke week een nieuwe woonplaats voor uzelf kunt kiezen op een van de drie continenten die door de service worden gedekt. Alle woningen waarmee Roam werkt, zijn uitgerust met supersnelle wifi en ultramoderne keukenfaciliteiten.

Trend 4: de keerzijde van technische vooruitgang

Verbetert technologie ons dagelijks leven, of maakt het het alleen maar ingewikkelder? Technologie heeft het leven van mensen echt gemakkelijker en efficiënter gemaakt. De consumenten beginnen echter het gevoel te krijgen dat technologische vooruitgang een negatieve kant heeft.

77% van de ondervraagden over de hele wereld is het eens met de stelling "De technologische rage heeft geleid tot een toename van zwaarlijvigheid onder mensen."

67% van de respondenten in de leeftijd van 18-29 jaar bevestigde dat ze iemand kennen die het uitmaakte met hun wederhelft via sms

Het gebruik van technologie leidt niet alleen tot slaapstoornissen, wat wordt opgemerkt door 78% van de vrouwen en 69% van de mannen, maar maakt ons volgens 47% van de respondenten ook dommer en minder beleefd (63%)

Voorbeelden uit de praktijk die de groeiende populariteit van de trend bevestigen:

1. Er is een afhankelijkheid van technologie

De recente successen van Netflix-projecten hebben aangetoond dat mensen in de kortst mogelijke tijd verslaafd raken aan het kijken naar nieuwe tv-programma's. Volgens een wereldwijd onderzoek zorgden series uit 2015, zoals House of Cards en Orange Is the New Black, ervoor dat kijkers reikhalzend uitkeken naar elke aflevering in de eerste drie tot vijf afleveringen.

Tegelijkertijd slaagden nieuwe series, zoals "Stranger Things" en "Annealing", erin kijkers te boeien na het bekijken van alleen de eerste twee afleveringen.

2. Smartphone is belangrijker dan huiswerk

Moderne smartphones zijn een belangrijk onderdeel geworden van het leven van kinderen, die er geen dag meer zonder kunnen. Amerikaanse onderzoekers hebben aangetoond dat de tijd die op smartphones wordt doorgebracht een negatief effect heeft op de prestaties van schoolkinderen. Kinderen die dagelijks 2-4 uur na school op mobiele apparaten "zitten", hebben 23% meer kans om hun huiswerk niet af te maken dan hun leeftijdsgenoten die niet zo afhankelijk zijn van gadgets.

3. Auto's redden voetgangers

Volgens de Amerikaanse National Highway Traffic Safety Administration wordt het land elke acht minuten aangereden door een voetganger. Meestal gebeuren dergelijke ongevallen omdat voetgangers onderweg berichten verzenden en de weg niet volgen.

Om de veiligheid van alle weggebruikers te verbeteren, ontwikkelt Ford innovatieve technologie die menselijk gedrag kan voorspellen, waardoor de ernst van verkeersongevallen wordt verminderd en in sommige gevallen wordt voorkomen.

Twaalf experimentele Ford-voertuigen hebben meer dan 800 duizend kilometer afgelegd over de wegen van Europa, China en de Verenigde Staten, waarbij ze een scala aan gegevens hebben verzameld, met een totaal volume van meer dan een jaar - 473 dagen.

Trend 5: Verandering van leiders, nu zijn het niet zij die alles beslissen, maar wij

Wie heeft vandaag de dag de meeste invloed op ons leven, de ecologische situatie in de wereld, de sociale sfeer en de gezondheidszorg? Decennia lang hebben geldstromen zich voornamelijk verplaatst tussen individuen en organisaties, of het nu gaat om overheidsstructuren of bedrijven.

Tegenwoordig beginnen we ons steeds meer verantwoordelijk te voelen voor de juistheid van beslissingen die de samenleving als geheel neemt.

Op de vraag "Wat is de belangrijkste drijvende kracht die de samenleving ten goede kan veranderen?" antwoordden de respondenten als volgt:

• 47% - Consumenten
• 28% - Staat
• 17% - Bedrijven
• 8% - onthield van antwoord

Voorbeelden uit de praktijk die de groeiende populariteit van de trend bevestigen:

1. Zaken moeten eerlijk zijn tegenover consumenten

De Amerikaanse online winkel Everlane, gespecialiseerd in de verkoop van kleding, bouwt haar bedrijf op de principes van maximale transparantie in relaties met leveranciers en klanten. De makers van Everlane hebben afstand gedaan van de exorbitante prijsverhogingen waar de mode-industrie bekend om staat en laten op hun website openlijk zien waar de uiteindelijke prijs van elk item op is gebaseerd - de website toont de kosten van materiaal, arbeid en transport.

2. Prijzen moeten betaalbaar zijn voor consumenten

De internationale humanitaire organisatie Artsen Zonder Grenzen strijdt actief tegen de hoge kosten van vaccins. Ze weigerde onlangs een donatie van een miljoen doses longontstekingvaccin te accepteren, omdat de formulering werd beschermd door een patent, wat een negatief effect heeft op de prijs van het eindproduct en het ontoegankelijk maakt voor inwoners van veel delen van de wereld. Met deze stap wil de organisatie het belang benadrukken van het aanpakken van de beschikbaarheid van medicijnen op de lange termijn.

3. Er zouden steeds meer diensten moeten verschijnen voor het gemak van gebruikers

Om de UberPool-service onder de aandacht te brengen en het aantal auto's op de weg te verminderen, lanceerde Uber drones met reclameposters in de lucht in Mexico-Stad. Borden op de posters riepen automobilisten op om na te denken over de noodzaak om hun eigen auto te gebruiken voor woon-werkverkeer.

Op een van de posters stond: “Rijd je alleen in de auto? Daarom kun je de bergen rondom nooit bewonderen." Zo wilde het bedrijf de aandacht van chauffeurs vestigen op het probleem van dichte smog boven de stad. De inscriptie op een andere poster: "De stad is voor jou gebouwd, niet voor 5,5 miljoen auto's."

Wat betekent het?

Deze trends maken al deel uit van ons leven. Ze laten zien wat er in de hoofden van consumenten omgaat: waar ze aan denken, hoe ze beslissingen nemen over de aankoop van een bepaald product. Bedrijven moeten voorzichtig zijn met hun klantgedrag en zeer goed inspelen op veranderingen.

Extra over het onderwerp: film 10 grote misleidingen van de mensheid