Marketing van het tsaristische Rusland: slimme reclame voor pre-revolutionaire technologie

2024 Auteur: Seth Attwood | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 16:13

Het is opmerkelijk dat de reclame in het tsaristische Rusland verrassend hoog ontwikkeld was. Kleurrijke affiches uit de late 19e en vroege 20e eeuw weerspiegelen als een encyclopedie de geest en de consumptiecultuur van die verre tijd. Zelfs anderhalve eeuw geleden waren er zoveel goederen en diensten in ons land dat zakenlieden actief opdracht gaven tot de productie van advertenties van kunstenaars en dichters.

Het lijkt erop dat wat voor soort reclame meer dan honderd jaar geleden had kunnen zijn - een bord ophangen en niets meer. Dit is echter verre van het geval: sinds het einde van de 19e eeuw is er veel aandacht voor promotie in het Russische rijk. In 1894 werd zelfs het boek van Nikolai Pliskov "Reclame, zijn betekenis, oorsprong en geschiedenis" gepubliceerd. Rond de eeuwwisseling waren posters met reclame voor een bepaald product alomtegenwoordig in alle grote steden. "PR" was alles: van buitenlandse camera's tot huiselijk snoep en sigaretten.

Om het publiek te interesseren, moesten marketeers uit het verleden opmerkelijk talent en creativiteit tonen. In de meeste gevallen was reclame gericht op vermogende burgers, omdat bijvoorbeeld niet iedereen dure muziekapparatuur kon kopen.

Volgens Novate.ru waren vooraanstaande kunstenaars uit die tijd, zoals Malevich en Rodchenko, vaak betrokken bij de productie van reclameposters. Professionele dichters schreven vaak slogans: Majakovski, Yesenin en anderen. Vooral de samenwerking tussen Majakovski en Rodchenko was gedenkwaardig. Sinds enkele jaren maakt de tandem meer dan een dozijn pakkende posters: van een advertentie voor de naamloze vennootschap van vrijwillige vluchten "Dobrolet" tot een poster met propagandaslogans.

Vooral reclame voor auto's en alles wat daarmee te maken had was populair. Ondanks het feit dat het Russische rijk op de vijfde plaats stond op het gebied van industrialisatie in de wereld, was de situatie met machines veel slechter dan in de meeste ontwikkelde landen. In principe boden ze diensten aan voor het tunen van buitenlandse auto's, maar soms maakten ze reclame voor goederen van hun eigen productie, bijvoorbeeld banden.

Hoe u een koper ervan kunt overtuigen dat een Amerikaanse Ford-auto beter is dan een Italiaanse Fiat, is door de voordelen ervan correct te beschrijven en een opmerking achter te laten: "beter voor Russische wegen". Het lijkt erop dat zelfs toen onze marketeers begrepen hoe ze een benadering van de Russische koper konden vinden. En als je denkt dat autodelen een nieuw concept is, kijk dan eens naar deze poster die aanbiedt om een autocar te huren.

Benzine voor deze auto's, evenals motorboten en vliegtuigen, werd grotendeels geleverd door het partnerschap van de gebroeders Nobel.

Er was ook een eigen auto-industrie in ons land. De fabriek van DUKS hield zich bezig met de fabricage van auto's, motorfietsen en fietsen.

Sinds 1910 is de productie van vliegtuigen gevestigd in het Russische rijk. Ze kosten fantastisch geld, en alleen de rijkste mensen van het land konden ze betalen.

De agrarische industrie was ook erg ontwikkeld. Er werden locomotieven gemaakt - stoomkrachtcentrales, turbines, enz.

Onder de tsaar floreerden ook de zaken. Koolzuurhoudende dranken waren dus vooral populair aan het begin van de 20e eeuw. Om mineraalwater te maken, moest je een speciaal apparaat kopen en vervolgens een glas frisdrank verkopen voor maar liefst drie roebel.

Het was mogelijk om extra geld te verdienen met naaien. De Amerikaanse Singer naaimachines verkochten goed. Aan het einde van de 19e eeuw waren typemachines een zeldzaamheid, die niet elke schrijver of journalist zich kon veroorloven, maar na verloop van tijd werden deze machines veel goedkoper. Maar vooral betaald voor het werk van fotografen. Deze camera zit nu in elke telefoon en honderd jaar geleden waren goede fotografen hun gewicht in goud waard. De "wondercamera" van Kodak kostte bijvoorbeeld ongeveer 35 roebel en het was erg moeilijk om hem te vinden.