Wetenschappelijk onderzoek naar de invloed van reclame op ons leven

2024 Auteur: Seth Attwood | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 16:13

Weinigen vinden het schokkend dat reclame ons gevoel van tevredenheid met het leven beïnvloedt. Niet voor niets is elke reclameboodschap gebaseerd op het idee dat we zonder dit nieuwe product of deze dienst niet zo gelukkig zijn als we zouden kunnen zijn, en we niet tot die kring van mooie en succesvolle mensen behoren waar we ons in zouden kunnen vinden. Er is nu echter wetenschappelijk bewijs voor de correlatie tussen tevredenheid en reclame, in een onderzoek door Andrew Oswald van de Universiteit van Warwick en zijn team. We bedenken wat we kunnen doen zodat ons geluk niet afhangt van het kunnen betalen van dure schoenen, een auto of de nieuwste iPhone.

Maar eerst iets meer over onderzoek.

Om een indrukwekkend beeld te schetsen van de relatie tussen geluk en reclame, vergeleken Oswald en zijn onderzoeksteam gegevens uit een onderzoek naar de tevredenheid met het leven van meer dan 900.000 burgers in 27 Europese landen met gegevens over de jaarlijkse advertentie-uitgaven in die landen in dezelfde periode, van 1980 tot 2011. jaar.

Om het onderzoek schoon te houden, controleerden de onderzoekers veel andere factoren dan reclame die het geluksniveau beïnvloeden: het was bijvoorbeeld belangrijk dat met de gegevens rekening werd gehouden, zodat het niveau van het BBP en de werkloosheid constant bleven. Het tweede belangrijke punt was het controleren: ten eerste of de toename of afname van reclame in een bepaald jaar met succes de groei of daling van het nationale geluk in de daaropvolgende jaren voorspelt, en ten tweede statistische controle, die helpt om de sterkte van empirische verbanden te verifiëren.

De analyse toonde aan dat er een omgekeerd verband bestaat tussen de hoeveelheid reclame en het geluk van een natie, maar het werkt met een vertraagd effect: hoe hoger de reclame-uitgaven van een land in een jaar, hoe minder tevreden de burgers over een jaar of twee zijn..

Als u uw advertentie-uitgaven verdubbelt, vertaalt dit zich in een afname van 3% van de tevredenheid met het leven - dat is ongeveer de helft van de daling van de tevredenheid met het leven die u ziet bij een pas gescheiden persoon, of ongeveer een daling bij een persoon die zijn baan is kwijtgeraakt.

Psychologie van reclame

Wetenschappers analyseren en zoeken al tientallen jaren uit hoe negatieve levensgebeurtenissen mensen beïnvloeden, maar tot voor kort negeerden ze de impact van reclame. En het is volkomen tevergeefs, want bijna elke advertentie probeert ontevredenheid uit te lokken en ons ervan te overtuigen dat we niet zo gelukkig zijn als we zouden kunnen zijn. Onze ontevredenheid is het succes van marketing, want zo worden de verlangens aangewakkerd, waardoor we steeds meer aan goederen en diensten moeten uitgeven, alleen maar om dit knagende gevoel te verlichten. In die zin kan reclame alleen deel uitmaken van een groter cultureel onderzoek naar hoe ons geluk afhangt van wat we dagelijks zien, horen en lezen.

De verdedigingslinie van grote reclamebedrijven is dat reclame niets meer is dan informatie. Het opent gewoon nieuwe interessante dingen voor het publiek die kunnen worden gekocht, waardoor het welzijn van mensen wordt vergroot. Een alternatief en schijnbaar sterker argument is echter het idee dat het tonen van enorme hoeveelheden reclame aan mensen hun ambities versterkt en hen het gevoel geeft dat hun eigen leven, prestaties, bezittingen en ervaringen niet in verhouding staan tot het gemiddelde van de samenleving.

Reclame zorgt ervoor dat we dingen willen die we ons niet altijd kunnen veroorloven. Geen wonder dat het geen vreugde brengt!

Of we het nu leuk vinden of niet, wanneer een persoon de mate van zijn geluk evalueert, kijkt hij altijd eerst naar anderen, bewust of onbewust beoordelend hoe iedereen leeft. Piekeren over onze eigen status en positie in de samenleving is een natuurlijk onderdeel van het mens-zijn, en het is niet verwonderlijk dat veel van onze overtuigingen over een behoorlijk inkomen, auto en huis worden gevormd door het inkomen, de auto en het huis van onze buren.

Het is echter geen geheim dat sociale vergelijkingen emotioneel schadelijk zijn, en reclame moedigt ons rechtstreeks aan om onszelf met anderen te vergelijken. Ongeveer hetzelfde als wanneer we iemands mooie leven op internet zien en niet begrijpen waarom we zelf anders leven. Met name gaan we met de metro naar ons werk terwijl iemand op de zonovergoten veranda vers geperste sinaasappelsap drinkt.

Geluk is natuurlijk niet te koop en heel verschillende dingen hebben er een enorme impact op, zoals gezondheid, hechte relaties, werk, een gevoel van sociale bescherming. Desalniettemin kan het kopen van een duur horloge ons helpen ons een beetje gelukkiger te voelen, hoewel het diep van binnen zal worden geassocieerd met de wens om onszelf te vestigen in de status van een meer succesvolle vertegenwoordiger van het menselijk ras. Immers, wanneer iedereen hetzelfde koopt, wordt het effect geannuleerd.

Wat gedaan kan worden?

Het is natuurlijk de moeite waard om je af te vragen of de westerse samenleving het juiste heeft gedaan door een bijna ongereguleerde hoeveelheid reclame toe te staan die van alle kanten op ons afkomt. Gezien de recent ontdekte patronen, lijkt het tijd om na te denken over hoe een norm voor reclame-informatie kan worden vastgesteld. Totdat dat gebeurt, ligt de zorg voor ons eigen geluk echter nog steeds in onze handen.

Natuurlijk kun je vluchten voor de bewoonde wereld, een stille hut bouwen in het bos en nooit meer met iemand communiceren. Maar aangezien de meeste mensen er nog steeds voor kiezen om in een consumptiemaatschappij te blijven leven, is dit wat iedereen kan doen om de negatieve impact van reclame te beperken.

1) Beperk de hoeveelheid tijd die je met je telefoon doorbrengt

Het is tijd om te onthouden dat de telefoon is uitgevonden om te bellen (nou ja, een moderne telefoon is ook bedoeld om te communiceren in instant messengers en om e-mail te lezen). Maar zelfs als je de onweerstaanbare drang om jezelf te begraven in het kleine scherm van je gadget niet kunt opgeven, is het belangrijkste idee om je steeds meer te betrekken bij activiteiten die ontoegankelijk zijn voor adverteerders. Kies in plaats van Match Three, met zijn reclameblokken, een avond een bordspel met familie of vrienden.

2) Minder tv kijken

Televisie is een medium dat volledig gebaseerd is op de veronderstelling dat een persoon kan worden gemanipuleerd om goederen te kopen waarvoor op het scherm wordt geadverteerd. Trouwens, als je denkt dat Netflix geen televisie is en je niets verkoopt, is dit niet helemaal waar - nu koop je geen nieuwe chocoladereep, maar steeds meer streamingdiensten.

3) Advertentiemailings weigeren

En allemaal: zowel degenen die per e-mail binnenkomen als degenen die uw brievenbus bij de ingang verstoppen. In het begin zal het moeilijk zijn: is het een grap, zoek en klik dan eerst al deze eindeloze "Klik om uit te schrijven" of zoek uit hoe je je in het algemeen hebt geabonneerd op die papieren advertentie van nieuwe producten van de dichtstbijzijnde cosmeticawinkel (en hoe nu verwijder uw adres uit hun database). Maar als je consequent bent, komt het goed.

4) Stel een pop-up adblocker in op uw computer

Ja, zo simpel is het: als u niet alle advertenties volledig verwijdert, zult u hun aantal nog steeds aanzienlijk verminderen.

5) Negeer geen advertenties, maak er vrienden mee

Als u denkt dat reclame geen invloed op u heeft omdat u er zogenaamd geen aandacht aan schenkt, heeft u het mis. Je moet de vijand van gezicht kennen, dus je moet reclame opmerken, maar leren er doorheen te kijken - lees manipulatie, overdreven informatie en werk met de invloed en die emoties die de reclameboodschap bij je oproept.

Hoogstwaarschijnlijk zult u advertenties niet volledig uit uw dagelijkse leven kunnen verwijderen, maar het beperken van het aantal - en er gelukkiger van worden - ligt binnen de macht van iedereen. Aan de andere kant, is het nodig om het volledig op te geven? Ter verdediging van onze geliefde, gelukkige gezinnen tegen yoghurtadvertenties, is het onderzoek van Andrew Oswald slechts één werkstuk, en er moet meer onderzoek worden gedaan voordat zijn gegevens als sluitend bewijs kunnen worden aangeboden.

En hoeveel zou de wereld echt veranderen als de kennis van het verband tussen reclame en geluk een wijdverbreid feit zou worden? Het is onwaarschijnlijk dat reclame zal verdwijnen alleen maar omdat het sommige mensen van streek maakt, want dit is slechts één kant van de medaille. Vanuit economisch oogpunt creëert reclame een cirkel van waarde, wat leidt tot concurrentie van goedkopere en kwalitatief betere producten. Ze kan een goede kracht zijn en mensen inspireren om een meer bevredigend leven te leiden - denk aan de vele inspirerende video's van Nike.

Goede reclame moet gericht zijn op gedragsverandering. Misschien is de uitweg niet te vinden in het verminderen van de hoeveelheid reclame, maar in het versterken van de reclameboodschap die een nieuwe sleutelwaarde zou promoten - geluk zit van binnen en wordt niet geassocieerd met het bezit van bepaalde objecten.