Productplaatsing en promotie. Wat is het verschil?

2024 Auteur: Seth Attwood | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 16:13

Productplaatsing - dit is de naam van de technologie van verborgen reclame voor verschillende goederen en merken door ze in de plot van de film in te bedden. James Bond drinkt Heineken-bier en rijdt in een Aston Martin-auto, Neo van The Matrix gebruikt een Nokia-telefoon, rapper Timati eet een Black Star-burger in zijn video en Yegor Creed adverteert met anticonceptiemiddelen "In Time". Er zijn talloze van dergelijke voorbeelden, en ze getuigen allemaal van één ding: verborgen advertenties werken niet alleen, maar hebben ook een hoog rendement. Slechts één shot is voldoende, waarin de hoofdpersoon van een kaskraker of een populaire jeugdartiest verschijnt met het gekoesterde object in zijn handen, terwijl het verkoopniveau van dit product sterk stijgt. Dat is de reden waarom bedrijven bereid zijn aanzienlijke sommen geld te betalen aan makers voor het verschijnen van hun logo in hun werken.

Bovendien worden dergelijke vergoedingen en financiële stromen nergens officieel geregistreerd en worden ze geclassificeerd als 'grijs inkomen'. Een regisseur kan bijvoorbeeld geld krijgen van de staat of een tv-zender om een film op te nemen, en hij zal deze gelden moeten verantwoorden. En het budget dat aan hem wordt betaald voor het invoegen van verborgen advertenties in het werk, staat nergens vast en hij kan het naar eigen goeddunken besteden

Dus zowel de mercantiele schepper als de klant zijn beide geïnteresseerd in "elkaar helpen". Wie blijft de "extreme" in dit hele verhaal? Natuurlijk, de kijker! Hij is voorbestemd voor de rol van slachtoffer van manipulatie! Wanneer een bioscoopbezoeker gefascineerd is door de ontwikkeling van een boeiend verhaal, of een tiener met belangstelling naar een clip van zijn idool op YouTube kijkt, hebben ze geen tijd om elk flitsend beeld te evalueren. En ze weten niet eens dat dit moet gebeuren om de psyche te beschermen tegen invloeden van buitenaf. Als gevolg hiervan zullen de meeste kijkers zich na het kijken niet eens herinneren dat ergens in de 5e minuut de hoofdpersoon met plezier koele Coca-Cola dronk. Maar zoals de analyse van de verkoopstatistieken van de drank zal aantonen, zal een groot deel van al degenen die "onopgemerkt" zijn en ervan overtuigd zijn dat de technologieën van het 25e frame of verborgen advertenties niet werken, zeker toetreden tot de gelederen van de kopers van het merk. Geloof me, iemand die en grote bedrijven de kosten zeer nauwkeurig bijhouden en niet zal worden besteed aan ineffectieve advertenties, vooral omdat de budgetten op het gebied van productplaatsing zeer solide zijn

Hoe komt het dat factoren waar we misschien niet eens op hebben gelet bij het kijken naar een film of het luisteren naar een video ons gedrag verder beïnvloeden? In feite is alles heel eenvoudig. Een persoon heeft niet alleen bewustzijn, maar ook onbewuste niveaus van de psyche. En alle informatie die in ons gezichtsveld valt, wordt voor altijd in het geheugen opgeslagen en neemt een specifieke plaats in het wereldbeeld in. Je hebt er niet eens over nagedacht hoe de acteur van je favoriete film "zoet" een trek van zijn sigaret nam, maar dit beeld van "plezier" en "ontspanning" was in je psyche gegrift. En in de toekomst zal het in je onderbewustzijn opduiken als je wilt rusten of afgeleid wilt worden. En hoe meer van dergelijke afbeeldingen - hoe groter de kans dat je na verloop van tijd zult roken - misschien precies dezelfde Marlboros, waarvan het pakje flitste in de handen van een brutale cowboy, of misschien kies je een ander merk dat gewoon blijkt te zijn betaalbaarder

En hier komen we tot een zeer merkwaardige conclusie. Als een bedrijf in Marlborough bijvoorbeeld productplaatsing voor zijn product bestelt in een nieuwe western, promoot het dan alleen zijn merk? Of promoot ze tegelijkertijd roken?

Als we evalueren op basis van het resultaat, en niet op de garanties van financieel geïnteresseerde makers of tabaksproducenten, dan ligt het antwoord voor de hand: zo'n bedrijf houdt zich bezig met zowel merkreclame als rookpromotie in het algemeen. En de groei van de verkoop van sigaretten van dit specifieke merk (en van sigaretten in het algemeen) is daar een garantie voor. Ook Timati, die hamburgers promoot of de Fonbet bookmaker, promoot tegelijkertijd ongezond eten en gokken.

Ook bevordert Yegor Creed, die in zijn video's vaak met meerdere meisjes tegelijk slaapt en een pakje condooms in zijn handen draait, tegelijkertijd een open relatie. En reclame voor een middel om de potentie op televisie te vergroten is tegelijkertijd een bevel "denk aan seks!" Uitgezonden vanaf het scherm, omdat het de kijker verwijst naar reacties van seksuele aard, zelfs als hij nog minderjarig is. Reclame, inclusief verborgen reclame, en propaganda zijn dus in wezen één en hetzelfde proces van het verspreiden van informatie om het publiek te beïnvloeden. En inhoudelijk zit er geen verschil tussen. Het enige verschil zit in de doelen, methoden en consequenties van deze invloed. Natuurlijk heeft niet elke productplaatsing tegelijkertijd elementen van destructieve invloed.

Zo is een advertentie voor dezelfde horloges of auto's op het eerste gezicht vrij onschuldig. Of wat is er mis met het feit dat de heldinnen van de serie "Seks en de stad"alleen laptops van het merk Apple gebruiken? Hoewel, aan de andere kant, wat heb je eraan dat Apple al zoveel jaren het filmen van een film sponsort over vrouwen met een zeer vrije kijk, wier promiscue gedrag een rolmodel is geworden voor veel toeschouwers? Dit is ook de moeite waard om over na te denken.