Waarom wordt dezelfde advertentie vaak herhaald?

2024 Auteur: Seth Attwood | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 16:13

Bij het wisselen van tv-zender is er bijna nooit een moment dat advertenties volledig afwezig zijn op het scherm. Bovendien wordt het uitgezonden op radio-uitzendingen, op straat gehangen als posters en spandoeken, gedrukt op de achterkant van bonnen, in een brievenbus gegooid in de vorm van folders, krantenpagina's.

De samenleving wordt overspoeld met advertenties. Reclame is overal: in de bioscoop, op internet, op de radio, in etalages, in tijdschriften en boeken, maar vooral op tv-schermen. En het zijn televisiereclames die het gevaarlijkst zijn voor onze hersenen. Reclame is de basis van winst en handel van de grootste bedrijven in de moderne wereld.

Geen dom persoon zal de gebruikelijke logische conclusie trekken: als deze advertentie wordt getoond, betekent dit dat deze een bepaald effect heeft. In feite zullen fabrikanten van goederen hun geld niet verspillen aan zinloze weergave van reclamespots bij hun producten.

Sommige feiten bewijzen bijvoorbeeld dat ze na talloze onderzoeken naar de gevaren van geïmporteerde dranken nog steeds de schappen van onze winkels en supermarkten vullen. Nutteloos of bijna nutteloos in hun samenstellingsproducten: cacaopoeder, chocoladerepen, zuigelingenvoeding, mayonaise, kipblokjes en sauzen zijn redelijk in trek bij de wereldwijde consument. Herhaalde pogingen om de gevaren van het gebruik van dranken als Coca-Cola, Sprite en Fanta te bewijzen, hebben niets overtuigends opgeleverd. De advertentiemotor bleek vele malen krachtiger dan gezond verstand. En dit is niet verwonderlijk, aangezien er grote geldelijke beloningen achter de reclame voor deze drankjes zitten. Hoewel er geen dringende noodzaak is om dit kleine nuttige product aan te schaffen.

Reclamebureaus die bulkverkoop van een bepaald product promoten, hebben een aanzienlijk inkomen uit de verkoop van producten - ongeveer 15% van hun omzet. En met een goede reden. Ze weten hoe ze de koper ertoe kunnen brengen het geadverteerde product te kopen.

De meest voorkomende en bekende reden voor terugkerende advertenties is de mogelijkheid om ze aan zoveel mogelijk doelgroepen te tonen. Maar als tegenwoordig de meeste reclamebureaus het doen, dan is de effectiviteit ervan te verwaarlozen.

Wat drijft dan de verkoop van meerdere miljoenen dollars?

Hoofdinstallatie van terugkerende advertenties: hoe bekender, hoe duurder … We profiteren allemaal van onze dingen die ons na aan het hart liggen: huisvesting, een favoriete piano, een bekende straat, een warm shirt. Dezelfde advertentie zou hetzelfde effect op ons moeten hebben. Verslaving roept sympathie op, vertrouwen in een bepaald object. Meerdere peilingen hebben aangetoond dat een toename van advertentievertoningen de populariteit van een product met 15-50% verhoogt in een periode van 2 weken tot drie maanden.

De menselijke geest in het grootste deel van de samenleving leent zich voor invloeden van buitenaf. We tonen niet veel zin om na te denken, om de details te begrijpen, om de oorzaak van ongunstige situaties of gevolgen te zoeken. Wanneer een consument een winkel binnenkomt, wanneer hij een enorm assortiment goederen ziet, stopt hij bij degene die hem dichterbij en vertrouwder is. In onze hersenen duikt precies het beeld op dat we herhaaldelijk op het tv-scherm hebben onthouden. En het wekt de bekende gevoelens in ons op.

Maar de hedendaagse reclame heeft één probleem: de ontelbare verscheidenheid. In de loop van een dergelijke verspreiding onderdrukt de een de ander. Maar sommige bureaus lossen dit probleem op een andere manier op: ze koppelen het geadverteerde product aan een object (onderwerp) dat al over de hele wereld bekend is of scrollen het op bepaalde data, bijvoorbeeld op feestdagen. Maar je ervaart nogal onaangename emoties als je een aardig en bekend liedje hoort in een advertentie voor kattenvoer; of wanneer een melodie van geniale klassiekers wordt ingevoegd in een video over koffie. De genieën van de muziekkunst creëerden deze meesterwerken omwille van wereldwijde creativiteit, en iemand gebruikte het gedachteloos in gezichtsloze advertenties.

Maar zoals later bleek, heeft herhaald adverteren nog steeds één nadeel, en dat is tegenwoordig niet verwonderlijk. Dit nadeel is "slijtage", wat een irriterend, negatief effect heeft op het menselijk brein.

Maar vandaag lossen reclamebureaus dit probleem op een nieuwe en verbeterde manier op: de herhaalbaarheid van de commercial neemt niet af, maar de lay-out, perspectief, objecten (onderwerpen) veranderen. Dat wil zeggen, door de belangrijkste essentie van de reclameclip te verlaten, veranderen ze de plot en behouden ze dezelfde interesse in het hoofdobject. Het is als een nieuwe aflevering van een serie. Een techniek waarbij een object in verschillende vormen of plots wordt gepresenteerd, staat bekend als "herhaling met variaties".

Hoe bescherm je jezelf tegen de alomtegenwoordige reclame?

De gemakkelijkste manier die de meeste burgers gebruiken is om het gewoon te negeren, te negeren. Maar het is onmogelijk om de advertentie niet op te merken. Sommige mensen (vaak kinderen) neuriën een melodie, herhalen zinnen uit advertenties. Er zijn mensen die met tegenzin haar hele plot uit het hoofd leren, en woord voor woord. Dit zijn in de regel personen met een goed visueel en auditief geheugen. Mensen wiens hersenen zich voortdurend ontwikkelen, niet slapen, in een staat van opwinding zijn. Dat wil zeggen, het brein van die mensen die worden geassocieerd met intensief creatief werk. Ze zijn gefocust en attent, reclame voor hen is een onkruid, een vreemde substantie, een ve-g.webp

Voor degenen die constant een tv in huis hebben, is veelvuldig adverteren vergelijkbaar met een poster die altijd voor hun ogen aan de muur hangt. Maar de al bekende poster wordt bijna onmerkbaar, maar als hij de bewegingen herhaalt en dezelfde geluiden maakt, dan is dit een echt verrot moeras. Dit moeras kan niet naar binnen zuigen, je kunt het laten (zet de tv uit), maar je kunt het niet kwijt, het onderdrukt het bewustzijn met zijn rottende stank.

U kunt uzelf beschermen tegen vervelende advertenties door het apparaat dat informatie verzendt uit te schakelen. Maar we kijken nog steeds tv, dus het kijken ervan moet beperkt zijn, vooral voor een kinderpubliek. Kinderen van 4-5 jaar zijn de meest kwetsbare schakel in onze dichtbevolkte samenleving. Voor degenen die geen advertenties op internet willen zien, zijn er effectieve beschermingsprogramma's tegen banners, advertenties enz.

Maar als we een product niet willen kopen vanwege de reclame die ons wordt opgelegd, moeten we een beetje geduld hebben en de samenstelling van het gekochte product zorgvuldig bestuderen. Producenten zijn verplicht informatie te verstrekken aan de consument. Als deze informatie niet beschikbaar is, moet u op uw hoede zijn.

Allerlei additieven zijn tegenwoordig geen natuurlijk voedsel in de voedselomgeving: emulgatoren, GGO's, enz. Maar zelfs als het product veilig is, kan reclame ons nog steeds dwingen om overtollige producten te kopen. Meestal wordt geadverteerd wat de eerste noodzaak is: voedsel, medicijnen, wasmiddelen. De aankoop van deze goederen kan worden verminderd of vervangen door andere, goedkope, kwalitatief niet inferieure middelen. Maar reclame roept op om precies het product te kopen dat het demonstreert, omdat het zogenaamd beter is, alleen dan, legt niemand uit. Wat is bijvoorbeeld superieur aan dure antibacteriële zeep - waszeep, goedkoop? Niets, alleen aantrekkelijkheid.

Haast en onoplettendheid zijn meestal het grootste consumentenprobleem. Als we naar een apotheek of een winkel gaan, haasten we ons om een product te kopen en gaan we zo snel mogelijk naar huis. Onze manier van winkelen is frivool, gebaseerd op haast en vertrouwen in de verkoper. Maar de verkoper wordt niet opgeroepen om te ruilen om ons informatie over het product uit te leggen, en nog meer om ons in twijfel te trekken over de kwaliteit ervan. De verkoper wordt opgeroepen om te verkopen.

Bij thuiskomst twijfelen we in sommige gevallen aan de kwaliteit van de gekochte goederen en zijn we geïnteresseerd in de inhoud ervan. Maar zelfs als het product stoffen bevat die schadelijk zijn voor de gezondheid, hebben we geen haast om er vanaf te komen, omdat we er geld voor hebben betaald. Maar logica en gezond verstand dicteren dat het beter is om een klein bedrag weg te gooien dan te veel te betalen voor een behandeling of te lijden aan complicaties.

Als we bijvoorbeeld kaas, zure room, ingeblikt voedsel, vitamines kopen en we ontdekken dat ze voor de mens gevaarlijke elementen bevatten, dan kunnen we dit product beter gaan ruilen voor een ander, natuurlijker product. De markt biedt een keuze. En als een product niet kan worden gekocht zonder schadelijke additieven, dan zijn er tenminste additieven die niet gevaarlijk zijn. Door goederen van lage kwaliteit te weigeren, verminderen we niet alleen de hoeveelheid reclame, maar dwingen we de fabrikant ook andere maatregelen en middelen te gebruiken om hun producten te verbeteren.

Reclame moet er in de regel aantrekkelijk uitzien, daarom wordt het helder, mooi en indrukwekkend gemaakt. Zie dit niet als een deugd. Het is ook niet aan te raden om een product te kopen alleen omdat het een mooie verpakking heeft. We nemen meestal vlees, vis, groenten, fruit zonder verpakking. Hetzelfde geldt voor boeken. Het boek behoort niet tot het aantal veel geadverteerde objecten, we kopen het, gericht op een individuele behoefte. Iedereen koopt voedsel, medicijnen, wasmiddelen, daarom vallen ze in de categorie van massale reclame en agitatie.

Als een product aan populariteit wint op basis van promotiemateriaal, is dit product verre van perfect. Er zijn merken die geen reclame maken (of die flink inperken), ze hebben de markt veroverd met de kwaliteit van hun waren, maar soms zijn ze ook defect. Daarom moet u meer vertrouwen op intuïtie, rede, aandacht, maar niet op populaire advertenties.

Sommige mensen beweren dat reclame geen effect op hen heeft, ze geloven dat ze onafhankelijk zijn van de invloed ervan. Maar als dit echt het geval zou zijn, zou reclame zijn effectiviteit verliezen. De bewering dat reclame ons niet raakt, is een waanidee. Wij zijn degenen die naar de winkel gaan om te winkelen, wij zijn degenen die het geadverteerde product gebruiken. Bovendien, als een volwassene kan begrijpen dat reclame slechts een verleidelijk lokaas is, kan een kind of jonge man deze truc niet zien.

Om reclame te weerstaan, integendeel, moet u het ermee eens zijn dat u kwetsbaar kunt zijn en vervolgens uw aandacht bijstellen, zodat u een redelijke weerlegging vindt.

We kunnen er bijvoorbeeld zeker van zijn dat het geen zin heeft om de persoon te vertrouwen die ons overhaalt om dit of dat product te kopen. De proefpersoon reproduceert alleen die toespraak of dat complot dat hem werd verstrekt en waarvoor hij werd betaald. Hij gebruikt dit product zelf niet, en zal het misschien ook nooit gebruiken.

De meest schadelijke reclame is in de regel degene die moeilijk te negeren is, die niet aanbiedt, maar oplegt. Dit zijn radio- en televisiecommercials. Is het anders dan banneradvertenties, internetadvertenties en papieren advertenties?

Banner, internetreclame en reclame voor papieren publicaties zien wij niet als een appèl, maar als informatie die ter kennismaking of agitatie wordt aangeboden. Dit type reclame wordt niet in een opdringerige vorm verzonden, het kan worden omzeild, afgewezen of genegeerd; dat wil zeggen, in dit geval krijgen we een keuze. Radio- en televisiereclame worden na elkaar uitgezonden: in dezelfde uitzending als het programma.

Banner-, internet- en papierreclame zien we als een plaatje tussen vele andere foto's, zoals een foto op een tentoonstelling. Internetdiensten worden meestal aangeboden als informatie die voortdurend wordt bijgewerkt. Radio- en televisiereclame komt bij ons al als schakel ingebouwd in de transportketting of als rijtuig van een rijdende trein. We kunnen ze niet afwijzen of omzeilen, omdat we aan de lopende band staan of op de trein wachten. Dergelijke advertenties kunnen alleen worden verwijderd (de televisie- of radio-uitzending afsnijden) door frames uit de film te knippen. Dergelijke advertenties bieden geen - het vraagt om aandacht.

Hoe wreed het ook klinkt, maar weinig mensen weten dat zo'n cynische manier om 'waarheid' te propageren afkomstig is uit nazi-Duitsland. Minister van Voorlichting en Propaganda I. Goebbels baseerde zijn informatie op simpele observatie: de massa's noemen wat hen het meest vertrouwd is de waarheid. Op dezelfde manier wordt de waarheid over fictieve theorieën opgedrongen aan moderne burgers.

We weten allemaal wat er is gebeurd met de fundamenten en "waarheden" van het "Derde Rijk": ze leden een volledige ineenstorting. Tegenwoordig kunnen we alle leugens van reclame en propaganda op slechts één manier verslaan: door het gebruik van onnodige informatie, van onnodige goederen en nutteloze diensten op te geven.